10月30日至11月3日，第二十二届中国中部（湖南）农业博览会在长沙举行。

▲农博会现场

农博会对于湖南人而言并不陌生，迄今已经走过了22年历史，从地方小展会到国际大舞台，湖南见证了它的成长，它也录刻下湖南的变迁。

最近几年的农博会观潮君都参加了，年年逛会，但今年的感觉却明显不同。

“开幕式”没了？

本届农博会是从10月30日开始，但正式的“开幕式”却是10月31日才举行，而与往届开幕式不同的是，本届农博会是以中国中部农业品牌推介会的形式代开幕式。

▲中国中部农业品牌推介会（开幕式）

这场代开幕式，给人的感觉是清爽干脆，直奔主题。

首先，是专门邀请中国农业大学教授、博士生导师，中国农业品牌研究中心主任陆娟作了一场题为《科学建设区域品牌，推动崛起中部农业》的主旨演讲。然后，湖北、安徽、河南、江西、山西、湖南分别以省为单位对本省的优质农产品和品牌农产品进行推介。然后，进行的是消费扶贫的签约仪式。

再然后，第二十二届中国中部（湖南）农业博览会就正式开幕了。

“这样的开幕式以前没有过，说明农博会在规模不断增加、水平不断提升的同时，办展的风格也在不断往更务实的方向转变。”一位参加了代开幕式的湖南资深“三农”媒体人告诉观潮君。

显而易见的是，“品牌”是这场代开幕式的关键词。

农博会于农业而言，本就是一个为产品找销路，为品牌搭舞台的地方。

近年来，随着农业现代化、精细化、数字化水平的不断提升，农业产量、质量都有了很大的跃升。这也间接导致有的地方出现了供给与需求错位的现象：中低端产品过剩，而高精端产品稀缺。

而所谓的高端农产品，某种程度上也就是我们常说的，叫得响、信得过、吃得好的农产品。

“十三五”以来，中部各省通过深入推进农业供给侧结构性改革，强化农产品生产监管，许多农产品在品质上达到了高端，但在品牌建设上却仍旧存在短板或不足。

以湖南为例

近年来，每年都会组团前往北上广深等经济较发达地区组织湖南贫困地区优质农产品产销对接活动，推进“湘品出湘”，进行“区域公用品牌”“一县一特”建设等，都是在农产品品牌建设上着力。

观潮君认为，一场以“品牌”为关键词的代开幕式，在戳中中部省份农业“痛点”的同时，也再次明确和强调了农博会将助力擦亮中部农产品品牌这一功能定位。

而本届农博会还首次设立了湖南美食馆，涵盖湖南十四个市州的美食。

农产品最大的魅力是味道，而往届农博会展卖的农产品多为“原材料”，除了部分熟食外，观展人群在现场多是只能看不能尝。

今年首次设立湖南美食馆，一方面是缓解疫情常态化防控下集中就餐的压力，以前就只有展馆外侧几处参观可以就餐，而美食馆可以一定程度上分散就餐人群；另一方面，湖南的优质农产品现场烹饪、现场品尝，可以增强观展人员的体验感，有利于加深湖南美食给人们的印象。

▲湖南美食馆里品尝湖南美食的人。

展会组织方一位负责人告诉观潮君，美食馆的每一样美食都是具有一定代表性的优质品牌农产品，比如沅江芦笋、衡阳湘黄鸡、桃江竹笋、华容芥菜、湘潭湘莲等，“设立湖南美食馆一个重要原因，是要利用农博会这一开放性平台，用最直接的方式加快湖南优质农产品品牌的树立。”

刚刚闭幕的十九届五中全会指出，“‘十四五’期间，要深化农业供给侧结构性改革，努力提高农业质量效益和竞争力。”

观潮君认为，如何提高农业质量效益和竞争力，恐怕必须着力品牌二字上。

观展人数少了？

人没有往年多了，氛围也没有往年热闹了，这可能是现场很多人的直观感受。

10月30日，农博会第一天时观展人流量有限，火爆程度不比以前，当时观潮君分析，因为当日是星期五（工作日）。然而，到了10月31日（星期六），观展人流量并没有显著攀升。

观潮君在多方了解后，得到的答案是刻意为之。

“目前，新冠肺炎疫情防控仍不能放松警惕，人流量有必要进行控制，所以在开幕前针对普通观展人员的宣传力度有意地进行了收紧，但同时加大了针对专业观展人员的宣传对接。”湖南省农业农村厅一位处级干部告诉观潮君，今年农博会的专业观展人员和采购商比例有明显提升。

虽然受新冠疫情影响，但今年的农博会的参展规模却仍旧保持了相当体量。吸引了含中部六省在内的20余个省、市、自治区参展，4000余家企业参展，参展种类达2.8万余种。

而整个展会的专业化程度相比往年也有着明显变化。

“以往，展馆都是以地域为划分标准，今年是以产品为划分标准，比如茶叶馆、蔬菜馆、辣椒馆，各地的同类农产品‘同台竞艳’，方便专业观展人员和采购商进行了解和对比。”湖南红星国际展览有限公司广宣部部长李志军告诉观潮君。

观潮君还注意到，本届农博会上，农业企业和农产品行业（协会）负责人的身影更加活跃，会展的市场化氛围更加浓郁。

▲农博会现场的观展人员正在了解农产品情况。

一些推介会上，农业企业和农产品行业（协会）负责人开始走上舞台，取代或者与地方官员一道为农产品“代言”。

比如在代开幕式上，代表各省推介农产品品牌就并非官员，而是农业企业和农业行业（协会）的负责人。

“中部”二字更加凸显

中国中部（湖南）农博会的常住地虽然是在湖南长沙，但中部农博会绝非湖南农博会，而是中部六省共同的农博会。

观潮君注意到，本届农博会，中部其他五省的参与力度更大，参与热情更高。

“在展会筹备阶段，厅里就由一位副厅长带队前往其他中部五省进行沟通衔接，效果很好。以河南省为例，18个市来了16个。而湖北、山西等省，也组织了大规模的参展团。”省农业农村厅一位负责人告诉观潮君。

观潮君分析，一方面因为受疫情影响，农产品销售受阻，各省也亟需渠道和平台为农产品寻找销路，保障农民利益；另一方面，则是经过“十三五”的发展，中部省份在农业领域取得了各有特色的进步，要进一步实现跃升，某种程度上需要进行联动抱团，形成互补。

▲本届农博会以“办好中部农博会，助力脱贫奔小康”为主题。

2016年，“十三五”开局之年，国务院批复同意《促进中部地区崛起“十三五”规划》，对中部地区提出了“一中心、四区”的战略定位，中部六省被确立为全国现代农业发展核心区。

“十四五”的“三农仗”怎么打？对于中部省份而言中部农博会或许是一个不错的演习场。

观潮君认为，抛开地域之见的携手发展，互学互补，竞争与合作螺旋式前进，才是未来中部农业崛起的大势所趋。

这种趋势在本届农博会上也得到了印证。

10月31日下午，湖南省农业农村厅厅长袁延文与山西省农业农村厅厅长鞠振代表湘、晋两省签订了农业合作框架协议，进一步加强湘晋两省的友好往来，深化在农业项目合作、技术交流、品牌推介、市场运作等领域全方位的交流与合作。

而观潮君从省农业农村厅获悉，11月1日，湖南与江西也将签订类似合作协议。

2019年5月，习近平总书记在江西召开中部崛起座谈会时深刻地指出，“最重要的还是做好我们自己的事情，统筹研究部署，协同推进改革发展稳定各项工作，谋定而后动，厚积而薄发。”

观潮君认为，中部崛起，农业是“基本盘”，更是“压舱石”。于各省农业部门而言，在稳住“基本盘”、夯实“压舱石”的基础上，加强合作，将必然会形成一股推动中部崛起的磅礴力量。