红网通讯员 向曾艳 长沙报道

“受新冠肺炎疫情的影响，崀山脐橙销售渠道受阻，果农卖果难，希望更多的电商平台和渠道商助力崀山脐橙销售，在此我谨代表67万新宁人民和30万果农，感谢社会各界的支持与关注！”2月27日晚，一段20多秒的小视频在腾讯微视热播，视频播完后会跳出一个“扶贫脐橙5斤/21元”的商品卡。上线2天，这条视频播放量达到170万，脐橙销量更是达到71150斤，约35.5吨。

这条视频来自惠农网官方微视号“惠农寻果师”，出镜人物是湖南省新宁县委副书记李荣卫。最近，受疫情影响，国家地理标志产品新宁崀山脐橙销售遭遇难题。为帮助当地贫困果农渡过难关，李荣卫亲自上阵，为崀山脐橙“带货”。而惠农网和腾讯微视正是本次发起“助力贫困户公益行动”的主办平台。

惠农网官方微视号发布新宁县领导“带货”视频。

疫情影响

30万果农种植脐橙销路难

崀山脐橙产于湖南邵阳市新宁县，一直以来都是湖南名片之一，作为国家地理标志保护产品，崀山脐橙被誉为果中“老黄金”，早在1979年，新宁已成为国家农业农村部和外贸部确定的中国四大出口脐橙生产基地。全县果农多达30万人。

被誉为果中“老黄金”的崀山脐橙。

然而，受新冠肺炎疫情的影响，崀山脐橙今年销量受阻，形势严峻。

“我种了十几亩脐橙，今年大丰收，可是线下收购商进不来，脐橙也卖不出去。”新宁县果农老张说，往年，来村里看果、选果的收购商络绎不绝，今年，因为疫情影响，脐橙都还在树上不敢摘，“再拖下去，担心橙子质量下降，更不好卖了”。

据了解，往年，崀山脐橙的传统渠道比较成熟，收购商上门选货后，大批量采收再通过物流外运，分销到批发市场、超市、零售市场等渠道。今年受疫情影响，收购商和物流渠道受阻，脐橙销售渠道不畅，正因于此，新宁县也希望更多的电商平台和渠道商助力崀山脐橙销售。

扶贫创新

“短视频电商”县领导上线火爆

“我们也想了各种办法，在这过程中，惠农网和腾讯微视一拍即合。”惠农网联合创始人邓武杰介绍说，惠农网是新宁县电子商务进农村综合示范项目建设服务商，这几年，一直通过农产品品牌培育、农产品上行服务、供应链打造、农产品溯源体系建设等方面持续发力，全面提升新宁县农特产品的品牌知名度和美誉度。疫情期间，惠农网通过自身渠道持续推广崀山脐橙的销售。

“今年疫情期间，腾讯微视在三农电商领域创新不断，销量也很可观，所以我们双方达成合作，为崀山脐橙探索短视频里的扶贫水果店，”邓武杰说，2019年，惠农网就和腾讯微视在扶贫农产品领域展开了一系列合作，先后推出了湖南怀化麻阳县的冰糖橙、湖南邵阳新宁县的脐橙、湖南邵阳洞口蜜桔等诸多贫困县的三农产品短视频，帮助贫困户将农产品通过短视频形式销售出去，助力扶贫脱贫，为贫困地区农产品上行、农村电商人才培训等赋能。

“疫情期间，用户花式宅家，从后台上传视频来看，对水果、生鲜的需求量很大，我们和惠农网沟通后认为，一键链接扶贫农产品和‘消费扶贫’是可行的。”腾讯微视相关负责人介绍，疫情防控期间，腾讯微视推出了“微视助农”项目，先后推出了保供稳价、县长助农抗疫战、微爱助农等一系列农产品策划，帮助政府储备冻猪肉、海产品、菠萝、粑粑柑、苹果、大米、玉米、砂糖桔、牛肉干等诸多食材投放市场，联合供应链伙伴以平台力量抗疫保供，通过微视下单后，直接送货上门，为用户提供“无接触”的菜篮子保障服务，截至目前已卖出滞销面包蟹3000只、大龙虾4000斤，先后助力广东徐闻菠萝销售近100吨。

腾讯微视推出“县长助农抗疫战”活动，新宁县领导“带货”视频暂列第二位。

2月27日晚20时，“惠农寻果师”官方微视号发出了这条新宁县县委副书记李荣卫出镜的公益短视频，用户观看视频时，点击视频中的“扶贫脐橙5斤/21元”就能轻松跳转京东小程序，在惠农水果专营店下单购买。

县领导出镜、价格实惠的脐橙，很快引起了腾讯微视用户们的爱心下单，用户们不光下单，还为“为家乡果农带货”的李荣卫点赞投票，上线几小时，投票就突破了13万票。“为人民为果农推销水果，领导好样的”"果农戴着口罩摘果子，一看就是最近新摘的"“遇上疫情，农民日子不好过，支持一下，买了”“支持湖南老乡”“我拍了，你们慢慢发货，不急”……网友留言说。

1万、5万、10万、100万……这条由惠农网和腾讯微视发起的公益短视频，播放量一直在攀升；订单量也在同步增长。

截至2月28日14时，这条公益视频在微视端的播放量已超过170万次，脐橙的销售量也超过了71150斤，相当于35.5吨。“7万多斤橙子，相当于14亩橙子的产量。”邓武杰介绍，接下来，这些橙子会通过邮政快递，陆续发出去，相信消费者很快就能品尝到色泽鲜丽、果肉细腻、风味浓甜、营养丰富的崀山脐橙。

果农对崀山脐橙进行包装。

合作升级

进一步扩大“短视频+扶贫”创新

近年来，惠农网充分发挥自身农业B2B产业互联网平台的主动性和创造性，构建通达全国的农产品产地直销和网上销售的营销网络，有效提升产业扶贫的精准性和实效性，推动各地农特产品产销模式创新。

此次针对疫情中农产品生产、流通、销售遇阻问题，惠农网紧急上线防疫专题，有效带动全国主产区待销农产品及农资的线上销售；线下累计从全国各产区向疫区调拨蔬菜、水果1385.36吨；持续开展农技专家直播答疑、农村电商直播培训等一系列线上课程，实现全国农产品行情防疫地图每日一更新、每周一分析；利用行业影响力迅速发起“农产品供应保障行动倡议”。截至2月27日，惠农网已累计助销崀山脐橙550吨、泸溪椪柑29.36吨、广西沙糖桔153吨。

惠农网为崀山脐橙开设线上推广专区。

邓武杰介绍，以崀山脐橙为例，为进一步完善农村电商精准扶贫体系建设， 2019崀山脐橙节期间，惠农网加大对农产品产销对接的支持力度，缩减农产品供应链层级，连通线上线下，将农产品入驻国内各大知名电商平台，并通过线下组织产销对接会、农产品推介会等方式，实现农产品的全网络、全渠道营销。与此同时，惠农网也开始将扶贫农产品和短视频做结合，在腾讯微视等平台上线带货。

据了解，接下来，惠农网将联合腾讯微视继续通过优势互补，继续开展扶贫助农深入合作，并面向全国各地开放，助力缓解各地贫困地区农产品销售路径单一的瓶颈，为贫困地区农产品上行、农村电商人才培训等赋能，推动县域农业产业转型升级、提质增效，助力精准扶贫和乡村振兴。