红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道

秋天，是湖南乡村最迷人的季节，稻田泛金、果实累累，展现出一幅丰收的美好画卷。

与此同时，越来越多的游客走进乡村，选择一种返璞归真的“松弛式”旅游。

据报道，我国乡村旅游年接待游客人次，从2012年的8亿增加到2023年的超30亿，平均每年增长率超过20%，显示出乡村旅游业的蓬勃发展。

人们或因追寻那份难以忘怀的乡愁，或为品尝地道的农家菜，或是仅仅为了享受清澈的山泉和清新的空气，使“村游”变得愈发受欢迎。

最近，湖南多个地区相继举办了旅游发展大会，乡村游成为了推介的重点之一。

9月28日，第三届怀化市旅游发展大会在杂交水稻发源地洪江市安江镇启幕，推动“一粒种子”走向世界。

第三届怀化市旅游发展大会现场。

沿着“一粒种子”的轨迹，观潮君和大家一起走进怀化乡村。

怀化乡村何以动人？

梳理“乡村+”融合发展之路，我们不难发现，全国最早的“村晚”之一是2013年岳阳湘阴县鹤龙湖镇举办的首届农民文化月。

而湖南最早由官方推出的“村游”活动，则是在怀化，即2016年在沅陵县借母溪举办的春季乡村文化旅游节。

因此，以怀化为样本，剖析“村游”的内涵，眺望“村游”前景，再合适不过。

乡村因其古，而独特。在怀化安江高庙遗址发掘出的7400年前的碳化稻谷粒，是中华稻作文明的重要起源。而袁隆平院士在安江农校发明杂交水稻，开启了人类历史新篇。

“古今两神农”均在怀化，书写了我国南方农耕文明重要章节。

从一粒稻种出发，怀化五溪大地上生长出星罗棋布的古村、古镇，正是人们“村游”的上佳目的地。

在会同县高椅古村，窨子屋、马头墙、各色窗花和古老的防盗监听缸留存至今，诉说着岁月的沧桑。

在洪江古商城，会馆、钱庄、镖局、戏院等商业地标，见证了洪商的辉煌，历史的风铃声仍能隔空入耳。

芋头古侗寨。

在通道芋头古侗寨，千百年间渐次建成、被称为“侗族布达拉宫”的侗族建筑群，给远道而来的游客以震撼。

怀化共有200多座古城古镇古村、169个传统村落，“村游”资源得天独厚。

2023年沅城古村桨板运动会。

乡村也因其新，而迷人。随着乡村振兴持续推进，时代大潮下的“福地”怀化，新的风景正在广袤的乡村拔节。

在洪江市沅河镇十里村和沅城古村，依托沅江美景，乡村休闲正衍生出露营、桨板等新内容。

2024年大戊梁歌会。

位于通道侗族自治县的百里侗文化长廊，将传统的大戊梁歌会办得有声有色，古城古村游与沉浸式演艺相融合，吸引了众多游客。

麻阳霞飞云果园有高山水果采摘、苗家文化体验，北纬27°的“黄金水果带”上，瓜果采摘游与民俗体验正在深度绑定。

麻阳霞飞云果园。

溆浦山背花瑶梯田里，插秧比赛、水田拔河、水田赛跑、水田撕名牌等活动持续火爆，民宿康养与农耕文化有机结合。

怀景怀乡怀味，在怀化乡村的烟火气中不断升腾。

怀化“村游”何以兴旺？

纵观怀化“村游”的发展历程，节会的带动作用巨大。

湖南村BA连续两年在“篮球之乡”辰溪举办；2024年湖南省（秋季）乡村文化旅游节落地中方县；2024年中国农民丰收节湖南主会场活动在洪江市安江镇举行……

可以说，一系列人气火爆的“乡村+”节会，为怀化的“村游”提供了动力。

2024年湖南省和美乡村篮球赛（村BA）现场。

那么，我们不禁要问，怀化的乡村有何特别之处？

一方面，交通格局的改变，为怀化的乡村打开了发展破局的口子。

怀化虽被称为三省通衢、“火车拖来的城市”，但过去受限于区域经济的整体水平，一直“待字闺中”，不少乡村仍保持着较为纯净的自然风貌和民俗气质。

近年来，随着怀化大交通体系日益完善，大大“拉近”了怀化与其他城市、怀化各区县市之间的距离，才真正让美丽乡村成为串在交通线上的粒粒明珠。

一座雪峰山，串联起邵阳、娄底、怀化、益阳四地，梯田美景、花瑶文明、梅山文化在这里交织，将打造为跨区域文旅联盟发展的样本。

中部的中方县、芷江县距离怀化城区鹤城车程仅半小时，正打造鹤中芷区域性文旅消费中心。

南端的会同、靖州、通道，无缝对接广西、贵州，在非遗传承和发展上有很强的优势，是一条独特的“侗苗风情”民俗体验旅游线路。

2024年怀化传统龙舟赛沅陵赛区。

北部的沅陵、辰溪，连接张家界、湘西两大重要文旅市场，正将其独特的书山文化作为特色培育。

另一方面，怀化文旅创新的步伐不停，为乡村注入源源不断的活力。

当前，文旅热点频出，游客往往会因为一个很小的点奔赴一座城，也因此，各地文旅流行蹭热点、“内卷”。

怀化文旅则反其道而行之，回归文旅本身，展示出新的一面。

如打造“村游”目的地攻略、推出文旅活动互动日历等，填补“村游”在引导上的空缺。

芷江和平文化艺术中心元宇宙体验馆。

如在乡村引入露营、剧本杀、元宇宙等新潮玩法，向Z世代人群敞开怀抱。

洪江市清江湖露营基地。

如龙舟赛、丰收节、村BA等节会赛事接连落地，带热乡村旅游及相关消费。

再比如建设杂交水稻发源地博物馆，打造特色乡村民宿集群等，围绕农耕文化品牌，高位推动项目建设。

怀化“村游”怎样更好？

“在雪峰山景区，在森林公园周边，在古村落，游客们视线内满是金澄澄的稻子，闻着稻花香，沉醉其中……我想，乡村旅游一定要留下这种农耕文明的记忆。”近日，湖南雪峰山文旅集团实控人陈黎明在朋友圈里写下了一段他的思考。

溆浦山背花瑶梯田往届丰收节盛况。

他说，乡村的美学价值和人文风情具有稀缺性，消费者需要这样的旅游产品。

今年以来，湖南雪峰山生态文化旅游片区接待游客258万人次，营收同比增长28%。

以陈黎明为代表的乡村旅游创业者们，同主管部门合力，将怀化“村游”推向了更高的高度。

比如，以怀化为重心，成立雪峰山旅游联盟，撬动了湖南“锦绣潇湘·神韵雪峰”旅游板块的诞生。

9月29日，雪峰山旅游联盟成立大会在怀化安江召开。会上，湖南旅游集团、怀化市、邵阳市、益阳市、娄底市签订共建联盟协议。

再比如，围绕“一粒种子的故事”，打造怀化旅游金三角世界级农耕文化旅游名片等。

怀化“村游”怎样才能更好？

回归“村游”本身，需要厘清的或许是，对游客来说，究竟什么才是乡村的核心吸引物。

“对于游客来说，能看到什么样的风景，远不如能体验到怎样的服务来得重要。”中南林业科技大学国家公园与旅游学院教授刘江龙认为，怀化需要进一步做好“村游”产业链，核心、品牌、故事、人才缺一不可。

核心——即以“稻作文化”为主线，将良好的生态环境、特色乡村美食、农特产品作为记忆点，融合红色文化、侗苗风情；

近日，洪江市安江杂交水稻发源地博物馆建成竣工。

品牌——以雪峰山旅游联盟为例，打造差异化、市场认可度高的乡村旅游品牌，注重政府引导和口碑营销，提高服务水平，规范市场秩序；

故事——深度挖掘怀化乡村的地脉、人脉、文脉，讲好“一粒种子的故事”，围绕各个乡村的特色来做文章，避免“空中楼阁”；

人才——加大力度引进人才和社会资本，鼓励怀化人返乡创业。同时要改变本土居民的观念，让老百姓意识到，他们习以为常的传统农耕生活，正是乡村旅游的最大卖点。

知名策划人王志纲在谈到乡村旅游时说，每个人心目中都有一抹忘不掉的乡愁。如果谁能再现乡愁，打造一种生活，这就是具有排他性的生活。

因而，“记住乡愁”也是乡村旅游差异化发展的魅力所在。比如，农耕文明的传统，就是乡愁的承载点之一。

旅游归根结底是一种体验，这也是包含“村游”在内的各类“轻出游”方式火热的重要原因。

在这个前提下，怀化乡村旅游资源如同珠玉般散落，反而成了一种优势，能够让游客没有压力地踏上“说走就走”的旅程。

把每个故事都讲得有记忆点、有传播价值，让每一场向往“诗和远方”的出游都不虚此行，才是“村游”发展的长久之计。