11月23日至25日，湖南省农业品牌建设培训班在株洲市举行。

红网时刻记者王义正 通讯员 康智灵 株洲报道

“有了大品牌才有大市场，有了大市场才有大效益，有了大效益农民才能有真正的大丰收。”11月23日至25日，湖南省农业品牌建设培训班在株洲市举行，参加培训的湖南省红茶产业发展促进会会长伍崇岳感受深刻。

随着农产品进入品牌消费时代，得品牌者得市场，得品牌者得效益，得品牌者得未来。

近年来，湖南以六大强农行动为抓手，着力推进农业高质量发展，其中品牌强农位列“六大”之首。

湖南红茶、安化黑茶、湖南茶油、湖南菜籽油等一批在全国叫得响、有分量的区域公用品牌应运而生，炎陵黄桃、新宁脐橙、祁东黄花菜、永兴冰糖橙、南州稻虾米等一批优质特色农产品正在重塑新时代鱼米之乡的靓丽名片。

培训班现场。

加强农业品牌建设，是农业实现高质量发展的进路和近路、是推动乡村振兴的重要指点，正日益成为湖南三农战线上的广泛共识。

“好品牌、好品质、好品种，农业品牌建设是个系统工程，既需要差异化的因地制宜，也强调整体性的统筹发展。”洪江市农业农村局局长杨贤德在培训现场告诉记者。

红网时刻记者注意到，培训班的“导师”既包括清华大学、浙江大学、湖南大学的专家教授，也有省农业农村厅主管处室的负责同志，既有理论指导，也有实战剖析，内容丰富且针对性强。

“不同的‘导师’对农业品牌建设所持观点各不相同，有的甚至是针锋相对的，但我们作为‘学生’，更重要的是取长补短，选择最合适的。”省农业农村厅市场信息化处副处长周胜蓝告诉记者。

培训班参观唐人神集团，进行现场教学。

与农业领域的其他培训相比，品牌建设培训具有明显的不同。

“以往，农机、农药、植保等农业专题培训更多的是告诉大家要做什么、该怎么做，而农业品牌建设培训更多的告诉大家不能做什么、要规避哪些风险。”一位来自邵阳市的学员告诉记者，第一堂课就让他受益匪浅。

此外，在培训中还插入了现场教学环节，在培训的第二天，所有学员将集体前往唐人神集团股份有限公司现场参观考察。同时，还将举行包括“湘赣红”区域公用品牌建设座谈会在内的数场学习交流活动，让广大学员在听课的同时还要思考和发言，及时吸收培训所学知识，促进其完成实践转化。

值得注意的是，“湘赣红”区域公用品牌由湘赣两省联合打造，融合了湘赣两省红色文化基因及湘赣边区域的地域特性、产业发展特色，覆盖湘赣边区24个县市，以区域内“一县一特”特色农产品为基础，搭建产业与销售平台，致力于全面提升湘赣边农产品品牌知名度和农产品价值，落实湘赣边区域合作，加快革命老区高质量发展，推动区域协调发展新模式。

省农业农村厅二级巡视员龙志刚在培训班的开班式上表示，要通过不断加强品牌文化建设，从品牌内涵、品牌核心价值、品牌定位、品牌宣传语、品牌故事等多个维度对“湘赣红”母品牌及产品子品牌的品牌价值进行定位和诠释，构建特色鲜明的“湘赣红”品牌文化体系，注入品牌灵魂。持续加大品牌宣传推广，利用好媒体平台和其他宣传渠道，策划“事件”扩大品牌传播力、渗透力，打造“湘赣红”品牌网络直播带货平台，建设相应的网络主播队伍。强化品牌运行管理，建立“湘赣红”品牌建设的组织机制、保障机制、质量监管机制和评价机制，着力做好“湘赣红”品牌建设，助力老区发展，造福老区人民。

“培育壮大‘湘赣红’区域公用品牌是湖南加强农业品牌建设的应有之义，对于构建湖南农业品牌建设新格局、形成‘品牌+特色+示范’的湘赣边现代农业发展体系，推动湘赣边区域合作示范区建设成为全国革命老区推进乡村振兴引领区具有重要意义。”龙志刚说。