红网时刻通讯员 吕娜娜 长沙报道

1月10日，即将迎来传统节日腊八节。

“过了腊八就是年。”腊八节过后，家家户户便开始“忙年”，赶年集、采买年货，准备迎接新春佳节。随着电子商务发展，网购年货也成为一种流行。据悉，2022湖南网上年货节将于1月11日正式启动，本次活动系湖南省2022年电商重点活动之一。

作为网上年货节的先导场，惠农网已于近日举办第一轮为期3天的年货节，平台各项交易数据表现突出，精准助推湖南农产品上行。

受新冠肺炎疫情的持续影响，网购优势进一步彰显，惠农网结合采销趋势及往年年货节各类目销售表现，在此次年货节中，共甄选出9个类目超30万个年货产品供采购商尽情挑选，并推出优惠券、满立减、粮票抵扣等多重福利活动让利采购商，激发市场消费活力。

数据显示，年货节期间，湖南省销售额同比增长超4成；种子种苗、禽畜肉蛋、农副加工、水果以及农资农机等类目销售情况排名靠前，其中种子种苗类目表现最为抢眼，同比增长413%；水果销量最多，占比总订单量3成以上。按流向来看，省内产品有三分之一为“自产自销”，其余主要销往广东、江西。

麻阳冰糖橙在惠农网年货节中抢先“出圈”。冯本文摄

正逢省内各柑橘品种全面上市，湖南柑橘所获得的市场认可度，在销售数据上得到印证。在热销爆单的水果类目中，柑橘类农产品销量领跑，占比水果订单9成。麻阳冰糖橙因汁水丰盈、甜度极高，在年货节中抢先“出圈”，稳坐单品销量最大水果C位，主销省内、山东、广东。从购买人群来看，省内尤以岳阳人和长沙人最喜欢麻阳冰糖橙。

春节效应进一步带动基本生活物资类商品热销，释放餐饮消费需求。禽畜肉蛋类目线上采购金额稳居所有类目总榜首位，其中牛肉和鸡蛋两个单品最受欢迎。从消费品类分析，常德人更爱买牛腩，郴州人更爱买鸡蛋。就整体采购实力而言，湖南居全国第三位，仅次于广东和江苏。

为更好满足民众网购需求，下一步，惠农网将积极响应湖南省商务厅关于组织开展2022湖南网上年货节安排部署，通过“线上+线下”全渠道相结合的方式，全面营造年货节氛围。1月5日至2月8日，将开展网上年货节·年终备货专场、网上年货节·春节不打烊专场、产地和销地年货直销节、湖南特色年货进批发市场及实体零售领域等系列年货促销活动，激活民众消费潜力，让节日消费“火”起来。

湖南农特产品进展会，带动产品销售。

一方面，充分发挥惠农网平台优质商家及采购商资源和产品优势，积极布局线上，充分应用直播带货、短视频等电商新业态，以及“农产品+社群”等新型营销方式，大力推介销售湖南农特产品，同时，积极参与2022湖南网上年货节“礼好，国货”直播带货活动，推荐有地域特色的精品网货上架到官方直播平台。另一方面，联动绥宁、宁远、东安、临澧、衡南、桃江、临武等多个县市，在当地落地年货节活动，促进本地消费和产品销售。推广农特产品进连锁商超、进批发市场、进社区，助力农特产品出村进城，为乡村振兴贡献力量。