红网时刻新闻通讯员 向曾艳 长沙报道

“贵州茅台和瑞幸，五常大米和库迪进行了联名，现在我们大湖南也推出联名产品了，希望大家都来支持江永香芋联名出圈。”

9月19日晚，江永县电商服务中心（惠农网）联合“中国最美路姐”莉琴在湖南长沙五一商圈进行了一场别开生面的户外直播：除了推介最佳品鉴期的江永香芋，还以“闻香识农产品”的街头挑战，给长沙市民送上了江永香芋品牌IP文创产品，以及盲盒咖咖、时间仓、墨茉点心局三大“湘”字号新消费品牌企业创意研发的江永香芋联名新品。

这场跨界联名，让消费者有了品芋新方式，也在助推“湘”字号农产品品牌“叫好又叫座”上多了一层新意和深意。

江永香芋IP文创上线，加速传统产业与外界的沟通

“这个粉紫色的玩偶好可爱，能送我一个吗？”刚上街头，莉琴手捧着的抱枕便吸引了不少市民的目光与青睐。这个抱枕便是江永香芋IP文创成品“江小芋”。

“江小芋”由江永县与惠农网联合开发。据介绍，她是一个热情、谦和善良、好客的江永瑶乡丫头，身着江永特色瑶族服装，头戴永字印头巾，写得了一手女书书法，做得了一手香芋特色菜，并且是个非常好客的本地通。

江永香芋IP文创产品。

江永是镶嵌在湘南边陲的一颗绿色明珠，瑶族祖居地千家峒享誉海外，江永女书堪称一绝，有着“中国最美小城”的美誉。香芋，在江永种植的历史已有1000多年。目前，全县香芋种植面积稳定在6.8万亩，年总产量13万吨，总产值12亿元，已成为江永县示范带动农产品种植、助农增收的主导产业之一。

惠农网深挖江永文化内涵，从香芋特色元素出发，创作了“江小芋”形象。借此代言江永香芋品牌，让“土特产”变得精致且富有神气，也让农业散发出更多的文化魅力，加强了与消费者的互动与对话。

新消费品牌组团“联姻”，擦亮江永香芋品牌

随着市场竞争日益激烈，消费需求趋向多样化、个性化、品质化，农产品营销面临新挑战。9月是江永香芋丰收的季节，惠农网为“媒”，促成江永香芋与新晋网红饮品品牌盲盒咖咖、十四年中餐厅时间仓、新中式糕点领导品牌墨茉点心局“联姻”，释放江永香芋品牌的创新想象力和市场潜力。

盲盒咖咖江永香芋限定饮品吸引众多年轻人排队。

江永电商达人慕名前来墨茉点心局打卡。

时间仓湘菜大师研发的江永香芋菜品。

依托惠农网的供应链标准化服务和新消费品牌的产品研发能力，“芒椰芋芋”“肉沫香芋钵”“手工香芋饼”“香芋蒸排骨”“鲜芋奶贝”“鲜芋爆浆麻薯”“半熟芝士”等联名产品上线。

这些时令饮品、湘菜和甜点，把江永香芋自带的“香、糯、粉”属性转化为产品差异化的武器，创造出不同的口感和消费体验，不管在直播间还是线下门店，都圈粉一批又一批长沙市民及各地游客。

“没想到开盲盒，开到了我们大湖南的联名限定款。这个抱着芋头的丫头也太可爱了吧。”“我妈是永州的，一直说秋天就要吃江永的香芋，今天在长沙的时间仓就吃上了。本来就好的食材和高品质的餐厅联名出的芋头菜品，真的都远远超乎我的期待值了！”……

江永县委副书记、县长何德波表示，江永香芋与“湘”字号新消费品牌企业的梦幻联动，是一次真正意义上的品牌市场化行动。江永县政府、企业与惠农网及新消费品牌共同推动此次有惊喜、有价值、有温度的品牌联名行动，希望能有效助力产业价值扩展、推动品牌认同深化、促进农民自信提升。

据了解，由于市场反馈良好，联名新品已在三大新消费品牌企业的全国共58家门店同步上线。一个接一个的订单，无疑促进江永芋农增收致富，也为江永香芋产业升级注入了动能。“芋头”百变，对农产品价值链的拓宽，也为湖南数字乡村发展下产销延展、拓新提供案例与思路。