靖州夜话活动现场。

采购团队在杨梅基地合影留念。

参会嘉宾合影留念。

红网时刻记者 杨超 梁馨雨 怀化报道

“绿色化、优质化、特色化、品牌化”，2019年农业农村部一号文件强调，要尤其注重推进农产品区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌建设，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。而今，在区域公共品牌打造上，靖州已然生成“梅”样板：先后被认定、评选为国家农产品地理标志产品、湖南省十大农业区域公用品牌、“中国好农货”五大杨梅区域品牌等。

13日晚，由惠农网牵头组织，靖州县委县政府代表，农产品种植、品牌策划、营销专家及媒体代表齐聚一堂，夜话靖州杨梅，为靖州杨梅区域公用品牌发展赋能，为靖州特色产业振兴出谋划策，为靖州农业产业转型升级、提质增效提供指挥支撑。同时，以“靖州杨梅”为样本，总结经验，开拓思维，为品质农产品进入互联网品牌营销快车道“清障”，全面开启品质农业新征程。

跻身“中国好农货”五大杨梅区域品牌

近年来，靖州以梅为媒，以节会友，形成了十万梅山风光，打造了百里苗侗画廊，吸引了数百万游客，杨梅产业发展势头强劲。2018年靖州杨梅在惠农网举办的“中国好农货”区域公用品牌评选中，凭借极高的网络人气，经行业专家综合评审，一举跻身“中国好农货”五大杨梅区域品牌。现如今靖州杨梅已经成为区域品牌建设与县域经济发展的标杆。

“为了更好地将靖州杨梅销往全国、推向世界，靖州一直以来都在不断探索如何在靖州杨梅的品牌影响力和销售渠道上持续发力。”副县长郭洪涛表示，通过电商扶贫、科技扶贫等创新方式，把优秀的资源引进来，将会为靖州产业发展注入活力，开拓一条能够让更多百姓受益的发展道路。

惠农网CEO申斌指出，“品牌和电商是将产品质量过硬的好农货推向市场的关键力量。靖州杨梅跻身‘中国好农货’五大杨梅品类区域品牌，说明广大消费者对靖州杨梅品牌及品质高度认可。”惠农网已连续四年承办靖州杨梅节系列活动，通过供应链服务、产销对接、电商人才培训等方式，参与靖州杨梅产业建设。申斌表示，惠农网也将持续升级与靖州杨梅的合作，为靖州农业和电商产业提供更优质、更全面、更深度的服务。

据了解，截至发稿前，在新浪微博上#靖州杨梅#话题量阅读量已达7881.7万，#中国好农货#话题量已达3245.6万。

行业专家为靖州杨梅区域品牌发展建言

夜会上，众多行业专家结合靖州杨梅产业情况，着重围绕杨梅区域品牌的发展、展开深度交流与讨论。

“一方水土养一方风物”，胡海卿分享了土豆品牌“小猪拱拱”、陕西苹果品牌“陕陕的红心”的打造历程，建议提炼地方独特人文来表达县域农产品品牌，提升品牌内涵，增加农产品附加值。刘岩则表示，社交电商时代，品牌力的打造不仅要构建高质效供应链，还需要构建场景化内容链影响新生代消费者，要利用好社交资产助力“中国好农货”变成“社交好杨梅”。盛柯对区域品牌发展的“雷区”进行了分享，并对靖州杨梅的转型升级给与建设性意见。

“一个可持续的经济生态的发展，一定要小政府、大企业，政府搭台、企业唱戏”。杨建国表示，在打造公共区域品牌过程中，政府应是统筹者、顶层设计者以及监督维护者，除顶层设计以及制度、机构、人员保障之外，政府还应推动公共区域品牌合规化体系建设，做好靖州杨梅品牌的配套和支撑；品牌的维护、升级，以及营销体系建设等，则应该更多地交给企业。

“中国好农货”区域品牌评选活动启动

会上，“中国好农货”专家评审团上台，共同宣布第三季“中国好农货”区域品牌评选活动将于7月正式启动。

作为全国领先的农业电商B2B平台，惠农网囊括1.4万个常见农产品品种，是农业从业者的必备工具之一；同时，致力于通过农产品品牌培育、农产品上行服务、农产品溯源体系建设、农村电商人才培训等方式，为县域农产品上行提供“一揽子”解决方案，推动县域农业产业转型升级、提质增效，助力产业精准扶贫和乡村振兴。

为持续赋能县域区域品牌发展，惠农网为全国优秀农产品区域品牌量身打造了IP活动——“中国好农货”。靖州夜话是惠农网为“中国好农货”区域获奖品牌量身打造的首个落地活动，以“靖州杨梅”为样本，开拓思维，总结经验，推动品质农产品进入互联网品牌营销的快车道，树立中国优质农产品风向标。